Ikea dévalise les particuliers au profit de son offre pro
Pour développer la notoriété de son offre pro, le groupe suédois a expérimenté une campagne à destination du grand public. Objectif : transformer les consommateurs en prescripteurs. (01/04/2008)

Dash 2en1 fait élire le plus beau gosse du Web
La marque Dash 2en1 de Procter & Gamble a organisé un concours de mister blogueur pour promouvoir sa nouvelle lessive. L'élu animera le site de lancement du produit.

Comment Nescafé a lancé Dolce Gusto en s'appuyant sur la blogosphère
Pour le lancement de sa nouvelle machine à dosettes, Nescafé a consacré 13 % de son budget de campagne au Web, et placé les blogs au cœur de son plan média online. (15/11/2007)

Par LIONEL THOUMYRE
FR : conflit entre l’anonymat des particuliers et le droit des marques
En matière de noms de domaine et de droit des marques, la problématique de l'anonymat des particuliers prend une tournure particulière. 60 % des atteintes aux marques en .fr ont été le fait de personnes physiques en 2007. (04/02/2008)

Par GERARD HAAS
Protéger ses noms de domaines, oui, mais aussi ses marques
Le nom de domaine, à l’instar du nom commercial, est protégé par les règles qui régissent et prohibent la concurrence déloyale. Dès lors, que se passe-t-il lorsque deux entreprises se dispute un nom de domaine ? Le point. (12/09/2007)

Où en sont les marques de grande consommation en matière de communication en ligne ?

Raphaël Roy, Anne Neidhart (P&G France) "L’interaction avec le consommateur est une priorité pour nous"

Emmanuel de la Bouillerie (Peugeot)
"Nos investissements publicitaires sur Internet vont continuer à augmenter"

Sites de marques : ce que veulent les internautes
Que pensent les internautes des sites de marques ? Les consultent-ils fréquemment ? Sont-ils satisfaits des informations trouvées ? Quelles sont leurs attentes ? Le point en chiffres avec le JDN.

Ce que font les internautes sur les sites corporate du CAC 40
La 15ème vague de l'étude NetObserver analyse le comportement des internautes sur les médias 2.0 en Europe. Le JDN en a extrait les résultats sur trois pays, dont la France. (18/09/2007)

Les clés pour soigner votre e-réputation
Le Web 2.0 a donné la parole aux internautes, obligeant plus que jamais les entreprises à surveiller leur e-réputation. Quelques clés pour évaluer et corriger l'image que le Net renvoie de votre société. (28/09/2007)

Comment prévenir l'usage abusif des marques dans les liens sponsorisés
Depuis 2003, les affaires judiciaires concernant l’affichage abusif d’un lien sponsorisé vers un site ne bénéficiant d’aucun droit sur une marque se sont multipliées en France. Cinq conseils pour éviter ces dérives. (21/04/2006)

Par CHRISTOPHE ASSELIN
e-Réputation, quand la toile ne se contente plus d’écouter
Aujourd’hui, avec la croissance d'Internet et la vitalité du Web 2.0, la réputation des organisations et des personnes n’a jamais été aussi fragile. Comment gérer l’image des entreprises en ligne. Quelques pistes. (17/09/2007)

Présentation produit : les essais des constructeurs auto
Les constructeurs automobiles déploient chacun une stratégie diffrérente pour présenter leurs véhicules en ligne. (06/07/2007)

Internet, pivot de la communication des soft drinks
Les marques de boissons délaissent la télévision au profit du Web. Elles y trouvent un ton et des dispositifs plus efficaces pour fidéliser leur cible. (22/07/2005)

PepsiCo
Orangina-Schweppes

Blogs de marque : les pionniers témoignent
En France, une dizaine de marques ont lancé leur blog depuis le début de l'année. L'exercice s'avère souvent périlleux, mais suscite de réels espoirs. (06/10/2005)

Les marques internationales pensent "global"
Chez les multinationales, la tendance est à l’harmonisation de la communication en ligne. Entre mondialisation et spécificités locales, les sites pays essaient de tirer leur épingle du jeu. (14/09/2004)