FindWhat et Espotting ont
annoncé leur rapprochement mercredi 18 juin. Hasard
ou coïncidence, c'était également le
jour prévu pour un Chat sur le JDN en compagnie
de Jérémy Garamond, Business Développement
Manager chez Espotting Media France. Les internautes ont
donc pu dialoguer avec lui des termes de la fusion et
de ce qu'elle impliquait en terme de stratégie
de développement.
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Invité
: Jérémy Garamond, Business
Développement Manager chez Espotting Media
France (voir
sa fiche Carnet). |
Date
: Mercredi 18 juin, 18h-19h |
Nombre de questions
retenues : 74 |
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Bonjour,
que pouvez-vous nous dire de la fusion entre Espotting
et FindWhat et quelles en seront les conséquences pour
la France ?
Jeremy Garamond. Toutes les infos se trouvent
dans le JDN, et les conséquences sont un potentiel accru
d'annonceurs et d'opportunités de business pour nos
sites affiliés.
Rachat
ou fusion ?
Fusion !!
Que va vous apporter cette
fusion ?
Une présence internationale nous permettant de planter
notre drapeau aux Etats-Unis pour compléter notre présence
pan-européenne.
La fusion avec FindWhat est-elle
la seule approche possible du marché américain ?
La meilleure en tout cas. FindWhat est déjà cotée en
Bourse et a une stratégie très similaire à la nôtre
en terme d'approche de marché.
Quels sont les partenaires
de FindWhat aux USA ?
Excite, CNet, Internet Search, Lycos etc. Plus de 250
sites affiliés dont vous trouverez la liste sur le site
findwhat.com.
Rachat, fusion, alliance...
Quelle que soit la nature de l'opération, elle était
inévitable pour survivre ?
Nécessaire pour pénétrer rapidement et efficacement
le marché américain.
Les remaniements internes suite
à la fusion vont-ils vous atteindre ou est-ce que vous
ne le savez pas encore ?
Pour l'instant, rien de ce côté là. Ce qui est sûr,
c'est qu'Espotting ne dispose pas d'équipes déjà en
place aux Etats-Unis, ni FindWhat en Europe. Donc il
n'y a pas de doublons, uniquement des équipes complémentaires.
Votre nouvel allié annonce
1,5 milliard de requêtes traitées par mois. Combien
pour Espotting en France et en Europe ?
850 millions de requêtes en Europe.
On a annoncé que FindWhat avait
lancé une solution pour mesurer le ROI. C'est actuellement
au centre des débats, vous comptez le proposer rapidement
à vos clients ?
L'idée de cette fusion est bien de proposer de nouveaux
services à nos annonceurs, en vue de toujours optimiser
leur retour sur investissement.
250 affiliés pour FindWhat
et combien pour Espotting ? Pourquoi ne jamais
les nommer tous ?
Parce qu'il y en a beaucoup ! Nous sommes un réseau
constitué de plus de 1 200 sites affiliés, nous
permettant de ne pas être dépendant d'un ou deux affiliés
en particulier, comme pourraient l'être nos concurrents.
Au fait, c'est quoi un lien
sponsorisé (différence avec un lien promotionnel) ?
C'est la même chose.
Vous n'auriez pas préféré fusionner
avec Overture ?
:o))
Pourquoi choisir aujourd'hui
Espotting plutôt qu'Overture ou Google ?
Parce que nous sommes leader en Europe, avec le plus
large réseau de distribution et la plus importante implantation
géographique. Et il semblerait que nos annonceurs aient
de meilleurs taux de transformation avec le réseau Espotting...
Vos forces et vos faiblesses
par rapport à Google et Overture ?
La véritable force d'Espotting/FindWhat, c'est une équipe,
une stratégie, et un réseau de sites partenaires, que
je remercie au passage. Nous préférons le contact humain
plutôt que des e-mails automatiques.
Pouvez-vous concurrencer Overture
ou Google sans un vrai moteur de recherche à vous ?
C'est justement grâce à ça que nous nous différencions.
Nous ne faisons pas concurrence à notre réseau de distribution.
Nous restons concentrés sur du B2B plutôt que du B2C.
Retrouve-t-on les mêmes annonceurs
chez Overture que chez Espotting ? Touchez-vous
une cible plus particulière d'annonceurs ?
Pas forcément. Nous avons une certaine avance sur le
marché des PME/PMI qui constitue un axe majeur de développement
commercial.
Comment effectuez-vous le contrôle
des offres sur Espotting ?
Nous avons une équipe d'éditeurs professionnels qui
analyse et valide toutes les campagnes avant chaque
mise en ligne. Aucun lien n'a jamais été mis en ligne
sans une double approbation de cette équipe éditoriale.
Maintenant que tous les grands
portails ont choisi quel réseau de liens sponsorisés
prendre, quels sont les sites que vous ciblez pour faire
partie de votre réseau ?
Nous nous sommes justement très tôt différenciés de
la concurrence en proposant à des carrefours d'audience
d'afficher nos liens. Tous les sites qui touchent des
audiences ultra qualifiée nous intéressent.
Les contrôles éditoriaux sont
très stricts. Est-ce qu'ils le resteront avec l'arrivée
de FindWhat qui semble être moins "regardant" ?
Bien au contraire ! FindWhat a justement exactement
la même approche que nous. La fusion des deux entités
ne fera qu'augmenter les normes.
Hormis FindWhat, Sprinks, Google
et Overture, existe-t-il beaucoup d'autres spécialistes
des liens sponsorisés aux USA ? et en Europe ?
Quelques-uns... Beaucoup d'infos sur le site d'Abondance.
NetWorldMedia [société
québécoise, ndlr] est un autre acteur
du marché. Sa taille n'était-elle pas plus proche de
la vôtre ? FindWhat semble gros...
FindWhat et Espotting ont à peu près la même taille.
C'est quoi le mot-clé le plus
cher ?
Les mots de la finance. Allez voir par exemple le mot
"crédit".
Quels sont les prochains pays
d'implantation de Espotting ? Les USA ou le Canada
?
FindWhat est aux Etats-Unis...
Bonjour, vous parlez d'une
avance sur les PME/PMI. Sans dévoiler le détail, c'est
quoi la répartition du chiffre d'affaires par annonceurs ?
10 % des annonceurs font 90 % du chiffre d'affaire
ou est-ce plus étalé ?
La règle des 80/20 est une règle très universelle.
Espotting nous a bassiné avec
son positionnement européen. Vous voilà désormais américains
comme Overture et Google. Un (vrai) européen peut-il
revenir dans le marché ?
Nous restons déjà bien implantés en Europe. Le marché
est déjà bien structuré, mais tout est toujours possible...
Pourquoi Espotting n'est pas
présent en Belgique, Pays-Bas et Luxembourg ? N'est-ce
pas judicieux de consolider le marché européen avant
d'attaquer le marché américain ?
N'hésitez pas à guetter le JDN ...
Le développement du positionnement
publicitaire en France est-il spécifique par rapport
aux autres pays européens ?
Chaque pays a effectivement ses spécificités, mais lorsqu'un
produit est bon, il plait à tout le monde, quel que
soit le pays.
Quel type de site acceptez-vous
dans votre réseau ? Moi j'ai un site perso sur
le rap et le graff. Je fait 22.000 PAP par jour, est-ce
que je pourrais vous intéresser par exemple ?
Envoyez un e-mail à affilies@Espotting.fr et demandez
à parler à Bertrand.
Il n'y a pas que le JDNet dans
la vie. Vous lisez quoi sinon?
L'Internaute...
Et beaucoup d'autres très bons sites comme Abondance,
Nua
Survey, et les sites de l'IAB, l'EBG, etc. Et sinon,
j'ai un petit faible pour les sites automobiles et photo.
Les sites ultra qualifiés,
c'est aussi la nouvelle cible des AdWords de Google ?
Il paraît... mais ce n'est pas la même politique
de commercialisation. Nous avons déjà plus d'une cinquantaine
de sites éditoriaux en France, touchant des cibles très
qualifiées (La Tribune, Libération, le Monde etc.) mais
aussi gay.com.
Vos faiblesses par rapport
à Google et Overture ?
Des hommes à la place des machines, si jamais c'est
une faiblesse.
Les problèmes de Google (Vuitton),
ça vous inspire quoi ?
Cela montre bien que le marché se structure ! Chez
Espotting, nous avions devancé ces problèmes en mettant
en place des règles très strictes depuis le premier
jour.
Aucun problème juridique à
ce jour ?
Aucun ! Chaque marque peut être protégée gratuitement.
Partant de là, il est difficile d'être confronté à ce
genre de problème.
Un service client au lieu des
machines, ça a un coût. Vous le répercutez sur le prix
de vos offres ?
Pas du tout ! Notre service client permet d'améliorer
les campagnes de nos annonceurs au quotidien, donc d'optimiser
leur retour sur investissement, et par conséquent, ce
service chez nous n'est pas un centre de coût, mais
plutôt un centre de profit.
Gay.com, y a-t-il un traitement
particulier pour les annonceurs de sites adultes ?
Oui, ils sont soumis à un certain nombre de règles très
strictes, nous permettant d'être en conformité avec
la législation.
Les sites adultes utilisent-ils
beaucoup le système des liens sponsorisés ? Peut-on
avoir une idée plus précise de l'ampleur ?
Il est certain que le nombre de sites de charme est
important sur Internet. Le nombre de recherches effectuées
sur le Net concernant ce sujet aussi, donc inévitablement,
cette catégorie représente une part importante des annonceurs.
Cependant, toutes les catégories sont bien représentées.
Encore une fois, le produit est bon et plait aux annonceurs.
Pouvez-vous donner les détails
des règles de contrôle chez Espotting ?
Elles sont visibles sur notre site. Vous
pouvez consulter tous les jours et toutes les nuits
notre charte éditoriale.
C'est quoi Espotting en chiffres ?
C'est 850 millions de requêtes en Europe, plus de 16 000
annonceurs, 10 pays européens, et plus de 1 200
sites affiliés.
Concrètement, que va changer
cette fusion pour les annonceurs (prix ? couverture ?
sur quels moteurs ?) ?
C'est pour les annonceurs qui le désirent la possibilité
de communiquer outre-atlantique et de toucher ainsi
de nouveaux clients potentiels. Ceci devrait intéresser
nos grands clients internationaux comme British Airways,
Air France, eBay etc.
850 millions de requêtes en
Europe. Combien pour la France ?
Une part importante pour la France, mais nous ne pouvons
plus détailler les chiffres pays par pays, Nasdaq oblige.
Quel client rêvez-vous de piquer
à vos concurrents ? (de vrais noms please)
Il semble que nous ayons déjà plus de clients que nos
concurrents... Nous ne souhaitons pas leur "piquer",
mais plutôt les attirer vers nous...
C'est quoi un lien sponsorisé
exactement ?
C'est une réponse apparaissant le plus souvent dans
les pages réponse des outils de recherche, et qui a
été "achetée" par un annonceur. C'est pour un annonceur
la possibilité de générer de nouveaux prospects ultra
qualifiés, tout en assurant un fort retour sur investissement.
Quels clients vous ont quitté pour la concurrence ?
ou pour arrêter ?
Nous avons un taux de fidélisation client qui est très
important. A ma connaissance, nous n'avons pas perdu
d'annonceur au profit de la concurrence. L'intérêt d'un
annonceur étant de toucher la plus grande majorité des
internautes, ils sont bien souvent (mais pas toujours
:o)) clients sur les trois réseaux.
Prévoyez-vous d'embaucher ?
Oui. Nous sommes sans cesse à la recherche de personnes
motivées et dynamiques pour renforcer nos équipes commerciales
/ service clients / éditorial. Nous grossissons avec
le marché sur lequel nous travaillons.
FindWhat n'a pas de gros moteurs
aux USA. Pourquoi pas Yahoo, déjà partenaire en Europe ?
C'est tout le bien que l'on puisse leur/nous souhaiter...
Fort retour sur investissement ?
C'est-à-dire mieux que les autres actions marketing
possibles ? Vous le mesurez ?
Nos annonceurs les plus informatisés le mesurent, bien
sûr... Et il s'agit de ceux qui renouvellent le plus
leurs campagnes et investissent le plus. Par rapport
aux autres actions, tout dépend de la problématique
et de la façon de la traiter mais, généralement, les
liens sponsorisés représentent une excellente solution.
Et un Business Développement
Manager ça gagne combien ?
La chance d'apprendre beaucoup de choses au quotidien
auprès d'une équipé formidable. Mais les heures supplémentaires
ne sont jamais payées...
Quel est le plus gros budget mensuel d'un annonceur
sur Espotting ? (Et qui éventuellement...)
Il n'est pas rare de voir des annonceurs investir plusieurs
milliers d'euros tous les mois, voire plus... Ca dépend
aussi de la saison. Mais chez nous, lorsqu'on dépense,
c'est pour gagner :o))
Vous êtes très langue de bois, ça rappelle le chat avec
Chistophe Parcot (Overture). C'est le métier qui veut
ça ?
Hahahaha .. j'en profite pour saluer Christophe. Non,
ce n'est pas le métier qui veut ça, mais plutôt les
marchés financiers.
C'est vrai que Yahoo voulait
acheter Espotting ?
Nous avons aussi entendu dire que Espotting prévoyait
de racheter Microsoft ... Vous le croyez ?
Christophe Parcot avait annoncé
une plus forte enchère sur Overture à trois euros dans
le milieu de la finance. Est ce le même ordre
d'idée sur Espotting ?
Oui.
Votre offre de base, en tout
cas en coût non remboursable, est supérieure a celle
des concurrents. Envisagez-vous de changer ?
Nous avons une super promo en ce moment du pack silver
à 19 euros... Personne n'a jamais eu besoin d'être remboursé
!
Comment, sur quelle base développez
vous vos partenariats avec les sociétés de référencement ?
Notre solution est complémentaire à la leur. Nous avons
donc tous intérêt à travailler en bonne intelligence.
Si vous l'êtes et que cela vous intéresse, il vous suffit
de nous adresser un e-mail à marcom@espotting.fr.
Et Yahoo ou Microsoft qui développeraient
leur propre outil de lien sponsorisé : intox aussi ?
Info... intox... On ne sait jamais avant le jour des
annonces officielles. En tout cas aujourd'hui, nous
avons de très fortes et bonnes relations avec Yahoo.
Si deux sociétés comme celles-ci s'intéressaient aux
liens sponsorisés en interne, cela prouverait bien la
pertinence de notre modèle et de notre produit !
Sera-t-il possible de créer
un seul compte pour utiliser les liens sponsorisés dans
tous les pays ?
A terme, oui.
C'est quoi la prochaine grande
étape du positionnement publicitaire ?
Très rapidement ! Vous pouvez déjà adresser des
demandes à support@espotting.fr
Prochaine grande étape ?
Toujours plus de services pour optimiser les comptes
clients, le retour sur investissement, et faciliter
la gestion des campagnes. Et bien entendu, accroissement
du réseau de distribution, et amélioration des intégrations
pour obtenir du trafic toujours plus qualifié.
Croyez vous que les liens sponsorisés
vont tuer le référencement traditionnel ?
Non.
Aujourd'hui les USA et demain
sur quel autre pays ou continent voulez vous vous implanter?
Cf. question plus haut. Il faudra suivre l'actualité
pour le savoir.
Après les liens sponsorisés,
vous voyez une nouvelle source de revenus intéressante
sur Internet ?
Oui... nous sommes dessus.
A quand les liens sponsorisés
Espotting sur le mobile ? Est ce envisagé ?
Cela marche déjà depuis un an. Cependant, il y a une
forte dépendance des terminaux mobiles, donc des équipementiers,
et là, nous ne le maîtrisons pas. Les volumes restent
encore aujourd'hui faibles... Personnellement, je les
ai déjà sur mon mobile qui utilise la technologie Symbian.
Alain Sanjaume a annoncé aujourd'hui
qu'on pouvait déjà établir via Espotting des campagnes
aux Etats-Unis au travers de FindWhat. Vous confirmez ?
Tout à fait. Il suffit de nous adresser un e-mail, et
les campagnes sont créées en 48 heures, tout comme sur
Espotting pour le reste de l'Europe.
Quelle fourchette de taux de
clic obtenez-vous avec les liens publicitaires ?
Cela dépend vraiment de l'annonce qui est faite, de
la thématique, etc. Il n'est pas rare de voir des taux
de clic de l'ordre de 5 ou 6 % voire plus.
Globalement, les liens sponsorisés
ont-ils des taux de clic qui déclinent comme les bannières
qui faisaient 10 % au début et 0,2 % maintenant ?
Non, bien au contraire ! Plus nous optimisons les
comptes de nos clients, meilleurs sont les résultats
obtenus. Cependant, le taux de clic ne représente pas
la mesure principale. Il permet de monitorer ses campagnes
et optimiser ses annonces. Mais nous préférons les clients
qui nous disent que pour un euro investi, ils ont gagné
plusieurs euros :-)
La pub comparative est autorisée
aujourd'hui... Vous nous dites obtenir de meilleurs
résultats que la concurrence et en chiffres ça donne
quoi ? Taux de retour ? Coût moyen d'un clic ?
Budget moyen de campagne d'un mois ?
C'est ce que mesurent nos annonceurs. Un communiqué
partira très bientôt avec une étude de cas intéressante
d'un client.
Montez-vous des accords particuliers
avec les prestataires de référencement ?
Oui (cf. réponse plus haut). Tout est fait pour faciliter
les démarches d'inscriptions pour un annonceur.
Combien êtes-vous en France ?
25 personnes dédiées à la France. Pour l'instant.
Quel peut être l'intérêt pour
un annonceur de travailler directement avec vous plutôt
qu'avec un référenceur ? (dans le cadre du positionnement
publicitaire)
80 % de nos ventes sont des ventes indirectes.
Le marché se met en place, petit à petit, il sera possible
de profiter d'outils très performants grâce à notre
collaboration qui dure avec les sociétés de référencement.
Idem pour les agences média, de webmarketing etc.
Quelle est votre relation avec
les agences média ?
Excellente ! Nous travaillons avec toutes, en très étroite
collaboration. Ceci nous permet ainsi de sans cesse
faire évoluer notre produit, nos offres, nos services
etc. pour satisfaire leurs et nos annonceurs.
Proposez-vous des formations
gratuites ?
Tout à fait ! Tous les vendredis, des réunions
de formation sont proposées chez Espotting, dans nos
locaux, gratuitement, pour tous les annonceurs qui en
font la demande. Ainsi, nous abordons les sujets de
création et surtout optimisation de campagnes, directement
avec Ben, le directeur du Service Client qui répond
à toutes les questions. Vous pouvez toujours vous inscrire
en envoyant un e-mail à support@espotting.fr
Combien de temps ont duré les
négociations avec FindWhat ?
Le temps nécessaire...
Finalement, Google, Overture et Espotting se complètent
plus qu'ils ne se concurrencent ?
Du point de vue d'un annonceur, oui ! Trois coups
de téléphone et 99,99% des internautes touchés...
Est-ce
que Google ou Overture ont essayé d'acheter "Google"
ou "Overture" ou "liens sponsorisés" chez vous ?
Et réciproquement ? Si le cas se présente, vous
faites quoi ? Un refus de vente ?
Nous n'avons pas encore eu le cas en Europe. Cela s'est
vu aux Etats-Unis. Nos commerciaux ont prévu d'aller
les voir demain matin ;-)
Jéremy Garamond. Merci beaucoup et bonsoir à
tous.
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