Pour sa première participation
à un chat du JDN, le fondateur et président
du directoire du comparateur de tarifs d'assurance s'est
expliqué sur le positionnement et la stratégie
de la société qu'il a créée
en 2000. Il a aussi répondu aux questions de lecteurs
intéressés par un secteur, l'assurance,
qui cultive bien des secrets, même sur Internet.
D'où
est venue l'idée d'Assurland, quels sont vos concurrents
(ou modèles)?
Stanislas
Di Vittorio L'idée
d'Assurland est venue d'une recherche personnelle d'assurance
qui m'a pris un peu trop de temps à mon goût pour un
résultat pas très satisfaisant in fine.
Pourquoi
vous a-t-on beaucoup vu et entendu ces dernières
semaines?
Récemment, il y a eu une polémique sur le
prix de l'assurance auto qui ne baissait pas alors que
le nombre d'accidents était en baisse. La plupart des
compagnies n'ont pas souhaité s'exprimer sur le sujet
et les journalistes se sont donc retournés vers Assurland
en sachant que nous connaissons bien le sujet.
Quel
est le business model d'Assurland?
Assurland est un comparateur d'assurances
rémunéré par les compagnies partenaires lorsque un internaute
souscrit après avoir comparé les assureurs.
Les
tarifs en ligne des assureurs sont-ils plus avantageux
?
Les produits que nous proposons sont les
mêmes que ceux mis à disposition par les assureurs dans
leurs réseaux. Par contre, il y a de tels écarts de
prix entre assureurs que cela vaut la peine de comparer
et il y a vraiment beaucoup d'argent à économiser. Finalement,
un petit rappel : le prix n'est pas tout en assurances
- on le réalise parfois trop tard après un accident.
La
"non-baisse" de l'assurance auto, malgré le recul des
accidents, vous en pensez quoi ?
Le sujet est en fait assez complexe et technique,
avec des facteurs à la fois haussiers et baissiers.
Mais les prix devraient baisser courant 2004 si les
tendances se confirment car c'est un marché compétitif.
Aujourd'hui,
l'ensemble des assureurs français proposent-ils une
véritable offre sur Internet ou est-ce qu'on en est
encore loin?
C'est difficile à dire. Disons que tous
n'abordent pas l'Internet avec la même optique. Pour
certains, c'est un canal pour faire des contrats, pour
d'autre, plutôt un média.
Combien
vous rémunèrent les assureurs pour votre "apport d'affaires"
?
Une somme compétitive par rapport à ce que
leur coûte de recruter un nouveau client.
Peut-on
imaginer un jour déclarer tous les sinistres en ligne
?
On peut imaginer déclarer des sinistres simples en ligne.
Les sinistres avec blessés etc..., j'y crois moins,
pour des raisons assez évidentes.
Si Kelkoo commençait à comparer
les produits d'assurance, que feriez-vous ?
Ils le font déjà, avec un excellent comparatif...
qui leur est fourni et mis à leurs couleurs par Assurland.
Les banques ne risquent-elles
pas de grignoter le marché de l'assurance online ?
Les banques aujourd'hui ont peu avancé sur
la tarification en ligne des produits d'assurance auto
etc... Mais nul ne dit que cela ne vienne pas.
Vous
considérez-vous indépendants des assureurs, alors qu'ils
vous rémunèrent? Jamais de pressions?
Sincèrement, non. En plus, ils paient tous
des sommes similaires, donc il n'y a pas de conflit
dans ce domaine non plus. Ce qui a bati Assurland, c'est
la satisfaction des internautes et c'est notre atout
le plus précieux. Merci aux utilisateurs connectés pour
leur soutien depuis quatre ans.
Le
Web oblige-t-il les assureurs à être plus transparents?
Ce n'est pourtant pas leur qualité première, qu'en pensez-vous?
Oui, je crois que le Web apporte énormément
de transparence, et Assurland en particulier, sur un
produit qui est et restera toujours assez complexe.
Est-ce
que vous comparez aussi les mutuelles?
Nous avons des mutuelles comme la GMF dans
notre panel, et sommes en discussion avec de nombreuses
mutuelles pour leur proposer de participer. L'accueil
est très positif.
En
2002, vous aviez indiqué avoir réalisé 27.000 affaires
nouvelles, représentant 15 millions d'euros de primes.
Et en 2003 ?
Joker.
Tout ce que je peux vous dire, c'est qu'Assurland a
dépassé en janvier le million de visites.
Le classement entre assureurs
bouge-t-il beaucoup et souvent?
Enormément. En fonction du profil de l'internaute,
c'est rarement le meme assureur qui est le mieux positionné.
D'ou l'intérêt de comparer.
Personnellement,
auprès de quel(s) assureur(s) avez-vous souscrit des
polices ?
Quelle question ! En auto, je suis chez
Direct Assurance (je suis en plaques étrangères et ils
ont été assez sympas pour me prendre)
et en habitation, je suis à la Macif. Puisqu'on vous
dit qu'Assurland c'est la transparence...
Comment
faire de l'argent dans l'assurance en ligne ?
On peut l'imaginer sur très longue période,
mais à court terme c'est relativement peu probable.
Les expériences passées, l'une d'une filiale des AGF
et l'autre d'une jeune entreprise indépendante n'ont
pas été concluantes, mais avec le développement de l'Internet,
je suis sûr que la souscription en ligne se développera.
Ceci dit, le métier d'assureur est un métier de masse
et il est nécessaire d'avoir beaucoup de clients pour
être compétitif, donc sur le seul Internet, c'est difficile
pour le moment.
Comment
vous est venue l'idée de créer Assurland ?
Je cherchais moi-même une assurance et j'avais
du mal à trouver rapidement quelque chose de qualité,
donc je me suis sit que ce serait bien d'avoir l'équivalent
de ce qui existe pour l'achat de billets d'avion.
Qui
sont vos principaux partenaires?
La qualité du service et ce qu'il apporte
aux internautes est en fait assez largement reconnu.
Donc, nous avons comme partenaires la plupart des grands
portails et des sites d'affinite auto, maison etc....
Quels
sont les principaux supports sur lesquels vous investissez
?
Pour le moment, nous investissons uniquement sur Internet.
Nous y sommes d'ailleurs le premier annonceur du monde
de l'assurance, plus "gros" en dépenses que les compagnies
d'assurance. Nous songeons à sortir du pur marketing
en ligne.
Grâce
à Tsukuba, vous connaisez bien le Japon. De l'assurance
sur i-mode, c'est possible ?
Je vois qu'il y a des gens qui me connaissent
bien, car j'ai effectivement passé un an et demi dans
une entreprise japonaise au Japon à faire de la R&D.
Sur la question même, je crois plus à l'i-mode et autres
GPRS et WAP pour demander de l'assistance en cas d'accident
que pour de la souscription.
Si
j'ai bonne mémoire, vous avez travaillé dans la Silicon
et notamment chez Excite@Home. Que pensez-vous des FAI
français?
La memoire collective des internautes est
impressionnante. Je pense que l'idée de Free de "donner"
de la bande passante au-delà de ce qui a été
payé lorsque elle est techniquement disponible est très
intelligente ! C'était la tactique d'@Home, un FAI par
le cable américain ou je travaillais il y a cinq ans.
PS/ non, je n'ai pas acheté d'actions Free car je n'ai
pas eu le temps...
Mais
quand on voit ce qu'est devenu @Home, on peut s'inquiéter
pour Free...
Je crois que les modèles (et les époques)
sont en fait assez différents. J'ai assez confiance
pour Free et son dirigeant est quelqu'un de remarquable.
Je
vous verrais bien avec meilleurstaux.com...
Je crois en fait que les métiers sont assez
différents, même si j'ai beaucoup de respect et
d'estime pour Meilleurstaux. MeilleursTaux vend un produit
cher à forte composante de traitement par un chargé
de clientèle, alors que notre produit est moins cher
et la plate-forme automatisée à 100% avec peu d'assistance
humaine. Tout cela, pour des raisons économiques : en
cas de souscription, nos commissions ne sont pas du
même ordre.
Pourquoi
avez-vous des plaques étrangères? C'est moins cher à
assurer?
Non. En fait, je vivais auparavant aux Etats-Unis
et passer les mines est un peu compliqué... Je ne devrais
pas le dire...
Quel
est votre budget marketing ? Faites vous également du
offline?
En 2003, nous avons dépensé entre 1 et 2 millions d'Euros
sur Internet. Nous ne faisons pas de offline à ce stade,
mais nous y songeons....
Les
groupes d'assurance disposent-ils de système informatique
à la hauteur pour les activités Internet ?
L'une des difficultés pour les compagnies
d'assurance est d'assurer le multi-canal, c'est à dire
la capacité à retrouver en agence le devis que vous
avez fait en ligne. Pour cela, ils travaillent essentiellement
avec des mainframes, qui sont des systèmes lourds qui
nécessitent pas mal d'investissements pour s'ouvrir
sur l'Internet (les réseaux IP pour être technique).
Mais c'est clairement la tendance technologique de l'industrie.
On
dit que les courtiers ne voient pas la distribution
via Internet d'un très bon oeil. Vous confirmez ?
Je crois qu'un certain nombre d'intermédiaires
physiques ont vu Internet comme un canal concurrent
il y a quelques années. Aujorud'hui, ils réalisent que
c'est plutôt un apporteur de prospects pour leurs réseaux.
Franchement,
vos comparatifs sont-ils objectifs ou "influencés" selon
vos niveaux d'intéressement ?
Les compagnies nous rémunèrent des sommes
comparables, donc la réponse est non, nous ne sommes
pas influencés.
Pourquoi
faut-il toujours valider des demandes d'assurance passées
en ligne par un document papier ? la signature électronique
n'est pas possible ?
Il y a le vieux serpent de mer de la signature
électronique. Plus concrètement, je crois que c'est
l'habitude de souscrire en ligne qui n'est pas encore
entrée dans les moeurs pour l'écrasante majorité de
nos concitoyens, souvent pour des raisons légitimes
(besoin de conseil, souhait de rencontrer quelqu'un
avant de signer etc...).
Quel
est le groupe d'assurance le plus en pointe sur le Web
?
Je ne suis pas sur que ce soit la bonne
façon de poser la question. Tout d'abord, il n'y a pas
d'assureurs sur Internet, uniquement des assureurs disposant
de plusieurs canaux de distribution dont l'Internet.
Ensuite, le bon assureur dépend énormément de votre
profil et de la protection que vous souhaitez.
Créer
une entreprise en France aujourd'hui, c'est facile?
Disons que c'était sans doute plus facile au moment
de la bulle qu'il y a deux ans. Ca devient plus aisé.
Ceci dit, je crois que oui, c'est dur, mais qu'il n'y
a pas d'eldorado. C'est dur partout !
Pourquoi
Kelkoo fait-il appel à vous? Ils ne pourraient pas vous
piquer le job et le faire eux-mêmes?
Posez la question à Pierre Chappaz, le PDG de Kelkoo
!!! Plus sérieusement, le métier que nous faisons est
très "technique" en termes de compréhension des produits
d'assurance mais aussi d'architecture informatique.
Vous
comparez autre chose que les tarifs (services, avantages,
etc)?
Nous présentons en fait la marque, le prix, environ
dix éléments de garanties (vol, tous risques, incendie
etc...), dix niveaux de franchises et les services associés
à chaque police que nous présentons.
Je
suis sur votre site car je cherche une assurance habitation.
Il y a tellement de détails à prendre en compte que
je ne peux me décider... Le Net n'inspire pas toujours
confiance, les compagnies d'assurance non plus. Comment
arrivez-vous à dépasser ce manque de confiance ?
Je crois que c'est aux compagnies d'assurance qu'il
faudrait poser la question, car nous ne sommes ni compagnie
ni courtier : nous vous aidons à trouver la bonne assurance,
mais nous ne gérons pas les clients.
Existe-t-il
un moyen d'assurer le consommateur sur Internet, comme
une carte Premier peut le faire dans magasins ?
Votre carte de crédit devrait vous fournir une protection
contre la fraude, mais tout dépend de la carte, je pense.
Je ne connais pas bien le sujet.
Diversification
suite : du crédit, de l'assurance pour les professionnels...
Qu'en pensez-vous ?
Vous savez, une entreprise, c'est déjà assez lourd à
gérer sans en créer une deuxième. Sur l'international,
nous y réfléchissons, mais les autres marchés européens
d'assurance sont assez différents du marché français.
Quelle
est la nature de vos deals avec les portails? Commission,
forfait, ou autre?
J'aimerais vous dire que notre présence est gratuite
-:) mais malheureusement, nous sommes obligés de faire
un chèque tous les mois... Et je n'en dirai pas plus
!
Quels
sont les "bons" assureurs sur Internet? (on veut des
vrais noms!)
C'est une question difficile. Disons que d'un point
de vue du système d'information, certains ont plus de
facilités que d'autre, et notamment les assureurs par
téléphone. Sinon, MMA et la plupart des mutuelles (MACIF,
MAAF, MAIF, MATMUT, GMF) sont à mon sens des pionniers.
Quel
constat faites-vous de l'assurance en ligne en France
par rapport à d'autres pays d'Europe et aux Etats-Unis
?
Clairement, les Etats-Unis (et certains autres pays
d'Europe comme la Grande-Bretagne et l'Allemagne) sont
plus avancés que la France en matière d'Internet. Cela
se retrouve en assurance comme dans les autres domaines.
Sur
quoi avez-vous fait votre doctorat au MIT (je suis curieux,
je sais) ?
Si je suis réinvité à un chat, je viendrais avec mon
CV -:). Ca tournait autour des propriétés électroniques
des matériaux.
Ca fait quoi d'être
tout d'un coup très médiatisé ?
Pas grand chose en fait. Ma petite fille de 3 ans
va faire des bisous à la télé lorsque elle me voit passer
sur l'écran. Autrement, c'est en fait pas mal de boulot.
Olivier
Le Grand : Merci à tous ceux qui utilisent
Assurland et qui nous ont aidé jour après jour à batir
ce service. C'est une formidable aventure à laquelle
je crois beaucoup. Bonne soirée.
|