Plus de 350 services sur i-mode, près de
150 partenaires de contenus chez Orange : les portails
Internet mobile des opérateurs offrent la richesse de contenus
et services des grands portails Web. Le mobinaute n'a que
l'embarras du choix : services pratiques (trafic, météo, annuaires,
cartographie, transports, etc.), vie pratique (sorties cinéma,
restaurants, horoscope, cuisine, etc.), informations (actualité
généraliste, sport, bourse, etc.), services de téléchargement
(sonneries, logos, jeux), mtulimédia (TV, vidéo, radio, etc.)
et bien sûr services de communication (e-mails, messagerie
instantanée, chats). Relativement similaires en termes de
typologie des services, les portails des trois opérateurs
diffèrent cependant en termes de navigation.
De
par son positionnement d'agrégateur de marques tiers, la navigation
sur le portail i-mode de Bouygues Telecom se fait par rubriques
(une vingtaine en tout), accessible depuis le menu de la page
d'accueil. Dans l'ordre, de haut en bas : les services
pratiques (news, météo, trafic, sorties cinéma, achats, bourse,
etc.), puis les services ludiques (musique, sonneries logos,
charme, jeux etc.).
"C'est un peu comme dans les rayons des supermarchés, explique
Olivier Laury, directeur des contenus du portail i-mode :
on met à côté des caisses ce qui a du mal à se vendre. Nous
sommes convaincus que pour asseoir de manière pérenne le multimédia
mobile, il faut d'abord asseoir les usages de la vie pratique."
Un dispositif plutôt réussi : en 2006, 60 % du total
des vistes du portail i-mode ont porté sur des services pratiques.
De
par leur positionnement éditorial plus affirmé, les portails
Orange et Vodafone Live offrent une navigation par univers.
La page d'accueil d'Orange World notamment se découpe en quatre
onglets (infos, utile, fun, ma page) qui ouvrent sur une dizaine
de chaînes thématiques : sport, musique, tv-vidéo, jeux,
actu, météo, charme, chat, bourse, humour, pratique et événements.
La
mécanique de navigation est relativement similaire sur Vodafone
Live. La page d'accueil du portail présente ainsi quatre onglets :
"à la une", qui propose une actualité généraliste, une actualité
sportive, une information pratique et une mise en avant d'un
titre musical ou d'une vidéo à télécharger ; la liste
des services ; ma page et le moteur de recherche sur
mobile, développé en interne.
