Les revenus des portails Internet mobile des opérateurs s'appuient
sur trois piliers :
le
trafic data (facturation du Mo et/ou de la connexion)
la
vente de services et contenus
la
publicité
Le chiffre d'affaires des portails mobile est un sujet délicat,
aucun des trois opérateurs n'ayant souhaité communiqué sur
ses revenus 2006. Orange et SFR affirment cependant que leur
portail est rentable.
| Les
revenus des portails Internet mobile des opérateurs |
| Opérateurs |
Chiffre
d'affaires 2006 |
Source
de revenus |
|
Bouygues
Telecom
|
nc |
Portail
i-mode : 60 % de services payants ; 40 %
de services gratuits
Services payants : 86 % des revenus reversés
à l'éditeur |
|
Orange
France
|
nc
(portail rentable) |
Trafic
data et surf : + de 50 % des revenus du portail
Services payants : plusieurs dizaines de millions
d'euros en 2006
Publicité (bannières, vente de mots clés
dans le moteur de recherche, offre de marketing direct
SMS et MMS, vente de contacts qualifiés) :
6 millions d'euros en 2006 |
|
SFR
|
nc
(portail rentable) |
Services
payants : 40 % des revenus reversés
à l'éditeur |
| Source
: Bouygues Telecom, Orange, SFR, février 2007 |
Les indications données permettent toutefois de dégager quelques
tendances :
la
part des revenus trafic est encore largement majoritaire dans
le chiffre d'affaires des portails
la
publicité n'en est encore qu'à ses balbutiements
Thème à l'honneur du 3GSM 2007, le forum mondial de la téléphonie
nouvelle génération, la publicité sur mobile suscite un fort
engouement : nombre de régies ou agences média issues
du Web ont annoncé récemment le lancement d'une division mobile,
notamment Google et Yahoo Search Marketing.
Côté opérateurs, le marché n'a pas encore décollé. Seul Orange
propose depuis deux ans déjà une offre complète de publicité
sur son portail (vente de mots clés et bannières notamment).
Une offre qui "marche très bien, notamment avec les éditeurs
présent sur le portail Gallery", indique Emmanuel Vacher,
directeur marketing multimédia mobile d'Orange.
SFR commercialise pour sa part des bannières sur son portail
depuis un an et devrait intégrer courant 2007 une offre de
liens sponsorisés dans son moteur de recherche mobile.
Bouygues dispose simplement d'un espace promotionnel, "i-Promo",
qui accueille jusqu'à 8 bannières, essentiellement du co-marketing
avec les éditeurs de services présents sur le portail. L'opérateur
annonce toutefois la mise en place de tests en 2007.
