Des réseaux sociaux, c'est le plus sélect. Fondé
en 2004 par Erik Wachtmeister,
aSmallWorld
rassemble 150.000 membres, dont 10.000 en France : jet set, riches personnalités,
hommes d'affaires et beautiful people du monde entier s'y retrouvent pour échanger
des idées de voyages, des bons plans d'hôtels de luxe, des contacts
business, ou pour vendre un pied à terre à Paris. Le site propose
des forums de discussion, un service de messagerie instantanée, un agenda
des événements, un moteur de recherche local ainsi que quelques
fonctionnalités 2.0.
Le seul moyen de pénétrer ce
cercle très fermé : la cooptation. Et attention aux membres qui
ne seraient pas dignes d'en faire partie. Ils seront relégués dans
aBigWorld, une partie du site aux fonctionnalités restreintes. Au-delà
de son aspect anecdotique, aSmallWorld est un bon exemple de réseau social
de niche, très intéressant pour les annonceurs avides de s'adresser
aux faiseurs de tendances et aux cibles à fort pouvoir d'achat. Le site
offre diverses solutions aux annonceurs, de la bannière classique au sponsoring,
en passant par des partenariats ad hoc.
