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(Article
modifié le 21/08/2003) Avec le Royaume-Uni,
l'Allemagne représente l'un des plus importants
marchés européens de l'Internet. Un "petit
USA" comme se plaisent à le rappeler les
Allemands eux-mêmes. Difficile pourtant de remettre
en cause cette image d'Epinal tant les chiffres sont
éloquents :
deux fois plus d'internautes qu'en France et vingt millions
d'acheteurs en ligne. Selon une étude réalisée
par TNS Emnid en janvier 2003, 50,1 % des plus
de 14 ans seraient connectés à Internet
en Allemagne.
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Allemagne
: la pratique de l'Internet
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.
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Allemagne
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France
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Nombre
d'internautes actifs à domicile
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22,8
M
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10,9
M
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Nombre
d'internautes actifs à domicile et au travail
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27,8
M
|
13,9
M
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Nombre
moyen de sites visités par mois
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77
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66
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Temps
passé par mois
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14h00
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14h32
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Durée
moyenne de connexion
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32min19s.
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29min37s.
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Répartion
hommes/femmes (base 100)
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59/41
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57/43
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Source : Nielsen
Netratings, juin 2003,
sauf *: Source : Netvalue Internet Overview, mai 2002
Derrière
ces chiffres, le paysage de l'Internet allemand apparaît
surtout bien plus mature que la France. Comme le montre
la répartition de la population internaute dans
la pyramide des âges, avec un phénomène
de lissage où chaque tranche d'âge de plus
de 20 ans représente plus de 20 % de la
population internaute. Même les plus de 50 ans
pèsent pour plus d'un quart de la population
connectée globale.
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La
population d'internaute : répartition par
classes d'âge
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.
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Part
dans la population internaute global
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Part
des moins de 19 ans
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4,2 %
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Part
des 20-29 ans
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23,8 %
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Part
des 30-39 ans
|
28,6 %
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Part
des 40-49 ans
|
23,4 %
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Part
des 50 ans et plus
|
20,1 %
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Source : w3b,
mai 2003
Cette maturité
n'empêche pas quelques singularismes. L'Internet
allemand est ainsi moins féminin que la Toile
française. 41 % des internautes allemands
(contre 40,6 % en 2002) sont des femmes contre
43 % en France. En outre, les jeunes apparaissent
dans les études de façon relativement
sous-représentée. On notera par ailleurs
que, dans les différentes pratiques d'Internet,
un nombre non négligeable d'internautes (près
de la moitié) utilise le Web dans un but professionnel.
Cet usage vient se placer juste en-deçà
de l'envoi d'e-mails. Le téléchargement
concerne, lui, près d'un tiers de la population
internaute.
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Les
différents usages d'Internet en Allemagne
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| Envoyer
des mails à sa famille, ses amis... |
55,0
%
|
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Travailler
|
48,3
%
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| Chercher
des informations sur des produits spécifiques |
47,2
%
|
| Chercher
des informations dans le cadre de ses études |
36,9
%
|
| Chercher
des informations au sujet d'un spot ou d'un loisir |
31,8
%
|
| Télécharger
des fichiers (logiciels, etc.) |
31,7
%
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Source : Eurobarometer,
mai 2003
NB : les personnes interrogées répondaient
à la question
"Dans quel but utilisez-vous principalement Internet ?"
Côté
connexion, le bas-débit reste majoritaire.
Mais les connexions par ADSL ou câble sont utilisées
par 26,5 % de la population internaute allemande.
Selon différentes études menées
outre-Rhin, ce déploiement du haut-débit
favorise le e-commerce. Les internautes surfent plus
vite mais aussi plus longtemps, comme le prouve le
temps mesuré par Nielsen-Netratings en avril
2003 : l'internaute allemand connecté
en haut-débit reste en moyenne connecté
en ligne 19h30 chaque mois.
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Les
différents modes de connexion en Allemagne
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| Part
des internautes connectés en haut-débit |
26,5
%
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Part
des internautes connectés en bas-débit
|
73,5
%
|
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Nombre
d'internautes connectés en haut-débit
|
3,4
millions
|
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Temps
passé en ligne par les internautes connectés
en haut débit sur un mois
|
19h30
|
| Part
des internautes connectés en bas-débit
sur un mois |
7h30
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Source : Nielsen-Netratings,
avril 2003
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