Le marché français de la data marketing a généré 1,5 milliard d’euros de chiffre d’affaires en 2014
Le marché français de la data à usage marketing a généré 1,5 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2014, pour une progression de 4,6% par rapport à l'année précédente, selon l'étude réalisée par Limelight Consulting, pour le compte de Mediapost Communication (groupe La Poste).
L'étude, qui cartographie 274 sociétés répartie en 4 segments, selon le cycle de vie de la data ("collecte/vente", "structuration du stockage/hébergement", "analyse/intelligence" et "diffusion/ciblage") permet de prendre la juste mesure d'un secteur qui porte aujourd'hui la croissance du marketing digital. En léger recul par rapport à 2013 (-0,6%), le segment "collecte et vente" reste de loin le plus important marché, avec près de 774 millions d'euros de chiffre d'affaires générés en 2014.
La plus forte progression est à mettre sur le compte du segment "diffusion et ciblage", avec une hausse de 21,6% pour un total de 338 millions d'euros qui témoigne que, plus que jamais, l'achat média carbure à la data. La synthèse, intégration et gestion BDD, est le seul segment en décroissance. "Il connaît un effet ciseau guère équilibré notamment à cause du repli sévère de certains acteurs de la data historique alors que les acteurs digitaux ne prennent que leur envol. La compensation n'est pas encore au rendez-vous, d'où cette décroissance", justifie Mediapost.
Méthodologie
Cette évaluation repose sur le périmètre suivant : la data à usage marketing/communication BtoB et BtoC et les sociétés ayant un chiffre d'affaires en France supérieur à 1 million d'euros.
Limelight Consulting s'est chargé de la collecte et de la consolidation des informations pour l'ensemble des acteurs, sur quatre exercices (2010/2011/2012/2013/2014).