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Les photos des chiens gagnants seront publiées sur
les paquets en 2008 © DR
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Le choix des trois gagnants du Frolicorama a été arrêté au début du mois
de novembre. Au cours du mois de décembre les propriétaires des chiens lauréats
feront participer leur compagnon à une séance photo. Un reportage sera
également réalisé sur chacun des animaux gagnants, qui sera remis aux
heureux propriétaires. Enfin, les trois chiens sélectionnés verront leurs
gueules affichés sur des paquets de Frolic, repackagés pour l'occasion, entre
les mois de septembre et de décembre 2008. Le changement des packagings
engendrera un "surcoût minime", assure Lucile Deschamps.
En un peu plus de trois mois d'opération, Frolic a reçu près de 6.000 photos.
A titre de comparaison, le site corporate de la marque, qui disposait déjà
d'une galerie photo dédiée aux chiens de consommateurs, recevait environ
500 photos par mois avant le mois de juillet. Le Frolicorama a ainsi permis
à Frolic d'enrichir sa base de 6.000 contacts.
La fréquentation de Frolic.fr a également été dopée par le jeu.
Pendant l'opération, plus de 309.000 visiteurs uniques se sont rendus
sur le site de la marque, qui affirme ainsi avoir doublé son trafic.
Les seules campagnes d'e-mailing ont engendré des pics de 200.000 visites
uniques sur deux semaines.
Aux yeux de la marque, l'opération est vécue comme un succès. "Elle confirme
que le Web est un levier clé pour Frolic dans l'univers petfood", explique
Lucile Deschamps, qui assure que la marque est depuis "revenue en croissance".
"A l'avenir, nous continuerons à exploiter Internet comme un outil de différenciation",
confie-t-elle.
