Sept conseils pour créer de la valeur avec la vidéo en ligne

Pour créer de la valeur avec la vidéo, les médias et les entreprises doivent garder en tête plusieurs recommandations...

L'an dernier, la vidéo à représenté plus de 50% du trafic internet aux Etats Unis, cette explosion de la vidéo sur internet est pourtant encore récente, et nombreuses sont les entreprises qui se demandent comment bâtir une stratégie vidéo en ligne qui supporte vraiment leurs objectifs.
 
En effet, que ce soit pour augmenter leur trafic, pour générer plus de ventes ou pour des raisons d'image, la vidéo joue un rôle sans cesse croissant dans les stratégies marketing digitales.
 
Au cours de ces six dernières années, nous avons développé auprès de nos clients une vision très riche des bonnes pratiques et des stratégies pour créer de la valeur avec la vidéo.
 
Les principaux enseignements ont été réunis dans un nouveau code de conduite pour toute stratégie vidéo qui se respecte, et peuvent se résumer par les 7 recommandations suivantes :
 
-          Mixer les contenus - Il est essentiel d'associer contenus en live et à la demande. Les événements diffusés en vidéo live génèrent un important trafic pour les contenus à la demande les jours suivants.

-          Assurer la quantité - On constate un lien direct entre la quantité de contenus disponibles, le nombre de vues et le niveau d'engagement. La combinaison de contenus produits en propre, de contenus sous licences et de contenus générés par les utilisateurs (UGC) constitue le meilleur moyen de construire puis d'étoffer votre catalogue.  

-          Assurer la qualité - La qualité peut être pensée en termes de contenu, de fluidité et de d'expérience utilisateur. Tous sont cruciaux.

-          Favoriser la découverte - Sachez tirer avantage du SEO, du partage sur les réseaux sociaux et de la recherche sur le moteur de recherche de votre site. A noter que le rôle de Facebook comme source de visionnage croît bien plus vite que celui des autres sources.

-          Optimiser la diffusion - Il est également primordial, pour favoriser la découverte de vos contenus, de faire en sorte que vos vidéos soient distribuées sur d'autres sites. A ce sujet notre nouvel outil de synchronisation pour YouTube permet de synchroniser très facilement votre compte Video Cloud avec votre chaîne YouTube.

-          Diffuser sur tous les écrans - Il faut savoir que si vous focalisez votre stratégie internet uniquement sur le PC, vous manquez une part toujours plus importante du marché. En tant qu'éditeur de vidéo, vous devez penser au web tactile, aux applications mobiles et vous préparer à la TV connectée.

-          Penser monétisation - Les médias et les marques qui réussissent le mieux à générer de nouveaux revenus via la vidéo, diversifient leurs stratégies de monétisation au-delà de la publicité. A chacun d'implémenter les stratégies appropriées à leur activité, cela peut aller des « call to action » dans les lecteurs vidéo,  aux solutions d'authentification et d'autorisation qui permettent de concevoir des nouveaux modèles de revenus pour la TV à la demande.

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