Est-ce la fin du Community Management ?
Avec les changements d’algorithmes des services Web et des réseaux sociaux, notamment Facebook, pour tendre vers moins de portée naturelle et de viralité et encourager les contenus sponsorisés, est-ce la fin annoncée du Community Management ?
Dans un excellent billet, une blogueuse annonça, déjà il y a quelques mois, la fin du Buzz, rendu impossible avec la chute de la viralité naturelle. Rappelons que le buzz, phénomène émergent du web social, est le fruit du partage et non de la publicité.Nous omettons presque systématiquement depuis l’avènement des réseaux sociaux que les communautés existent depuis la nuit des temps et qu’elles se géraient et s’auto-régulaient sans le levier informatique. Les activités Off-line sont, même avec un fort soutien on-line, nécessaires, voire vitales à l’existence, la cohésion et la pérennité d’une communauté. C’est pour cela qu’on organise des meet-ups, des formations, des randonnées, des mornings, des after-works, etc. Rien ne vaut le réel malgré la fascination, l’effet de mode et l’efficacité que peut promettre le virtuel.
Il est clair qu’on ne peut statuer à ce stade de la réflexion sur la fin du Community Management mais une chose est sûre, le Online Community Management tel qu’on l’a jusqu’à présent connu et appréhendé est déjà mort.