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Lauréat de la catégorie : Opération de marketing mobile : Pour promouvoir le nouveau modèle Mercedes SLS AMG, l'agence Proximity BBDO a voulu cibler une clientèle particulière : les footballeurs de Ligue1. Elle a envoyé à 220 d'entre eux une tablette iPad, un mois avant sa sortie en France au printemps 2010, contenant une application Mercedes. Celle-ci contenait un film publicitaire suivi d'un jeu simulant la conduite du nouveau bolide. A noter qu'avec cette opération, Mercedes a également remporté le premier prix dans la catégorie "Brand content". Argent : Fanta / Marvellous-Isobar Bronze : Nina Sushi / Système Polaire
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