Le coût par clic de la publicité sur Facebook aurait augmenté de 54% entre le deuxième et le troisième trimestre, selon le rapport Efficient Frontier.
Facebook poursuit son référencement dans les mix médias avec +25% des investissements entre le 2e et le 3e trimestre 2011. Ce développement entraîne une forte augmentation du CPC (coût par clic) de 54% (source : plateformes Efficient Frontier et Context Optional sur un index clients de 15 annonceurs et 20 millions de fans).
Les investissements en search ont connu, quant à eux, une croissance à deux chiffres avec le retour en force de Google face à l'alliance Yahoo!/Bing (sauf pour la France où Google a reculé de près de 4% sur le dernier trimestre, en grande partie au profit de Yahoo!) d'après l'étude. Ces résultats sont obtenus à partir de la base de données "Efficient Frontier Customer Index" (un échantillon représentatif d'annonceurs multi-secteurs sur moteurs de recherche).
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