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En acquérant le spécialiste du Webanalytics Omniture pour 1,8 milliard de dollars en cash en septembre, Adobe a fait une entrée surprise dans le secteur du marketing en ligne. Pour l'éditeur, il s'agit surtout de trouver un relais de croissance. Ses ventes ont en effet chuté de 21 % au troisième trimestre de son exercice fiscal 2009, à 697,5 millions de dollars. Conscient de devoir faire évoluer son business model, Adobe compte rajouter à son offre (notamment Flash, Flex, Air et Acrobat) des outils d'analyse Web d'Omniture afin de permettre aux agences, éditeurs de sites ou e-marchands de connaître l'efficacité des éléments rich media créés avec ses produits.
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