L'achat de publicité en temps réel va exploser

les ad exchange vont constituer un relais de croissance pour l'e-pub en 2012
Les ad exchange vont constituer un relais de croissance pour l'e-pub en 2012 © Julien Eichinger / Fotolia

En France, l'année 2012 devrait être marquée par une explosion de l'achat d'espaces publicitaires en ligne en temps réel et l'essor des ad exchange, qui permettent d'acheter des espaces correspondant aux audiences souhaitées. Au premier semestre 2011, un peu moins de 4% des investissements display ont été faits en RTB (real time bidding) selon Capgemini Consulting qui anticipait une accélération sur la seconde partie de l'année. Mais ce n'est vraiment qu'en 2012 que le RTB devrait constituer un relais de croissance pour le marché français de la publicité en ligne.