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Niconico Dôga est un site de partage de vidéos "made in Japan", beaucoup plus populaire que YouTube dans le pays du soleil levant. Sa spécificité est d'offrir aux utilisateurs la possibilité d’insérer des commentaires qui s’affichent directement sur les vidéos (car, rappelons-le, les Japonais préfèrent le texte). Lancé initialement sur l’Internet fixe, puis sur mobile en août 2007, Niconico Dôga compte 6 millions d’inscrits, dont 1,2 million sur le mobile. Le service a dépassé le seuil des cinq milliards de vidéos vues depuis son lancement.
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