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Deuxième témoignage de l'implication des internautes lors de la
vision du programme en ligne, y compris des publicités qui le coupent :
le taux de mémorisation 4 fois plus élevé parmi ces derniers.
En outre, 93 % des internautes associaient correctement la marque à
la publicité vue, contre seulement 70 % des téléspectateurs
en direct et sur DVR. L'une des explications, en dehors d'une implication supérieure,
est que la publicité en ligne entrecoupait 3 à 6 fois le programme,
et qu'aucune autre publicité n'était diffusée durant cette
coupure. Alors qu'à la télévision, le spot n'était
diffusé qu'une seule fois, au milieu d'autres films publicitaires. Ce qui
conduit, malgré une plus forte mémorisation sur Internet, à
un dommage collatéral : 28 % des internautes ont déclaré
en avoir eu assez des publicités durant le programme, contre 15 %
des téléspectateurs en direct.
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