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L'e-pub vidéo plus efficace que la pub TV
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Avec la fragmentation des supports d'audience des programmes audiovisuels,
et notamment la croissance de l'audience en ligne pour les chaînes de télévision,
les annonceurs et les agences media ne peuvent plus faire l'économie d'une
réflexion sur le multi-supports pour la diffusion de leurs films publicitaires.
Afin d'analyser la complémentarité des supports et les performances
comparées de la diffusion d'un spot à la télévision
en prime-time, en visionnage à partir d'un enregistreur numérique
(DVR) et sur Internet en haut débit, l'institut d'études Millward
Brown a réalisé des tests et mesuré l'impact des publicités
auprès d'un échantillon de 3.000 personnes, dans le contexte du
visionnage d'un programme télévisé.
Mémorisation, notoriété, intention d'achat... Le Web surprend
par ses performances. Les principaux résultats de Millward Brown.
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