Le site de petites annonces automobiles et immobilières Annoncesjaunes.fr,
édité par PagesJaunes, a lancé le 26 mars avec l'agence la
Chose la première phase d'une campagne humoristique surfant sur les élections
présidentielles. Destinée à créer du trafic sur le
site, elle fait suite à une campagne de notoriété menée
en télévision au mois de janvier, qui s'appuyait sur le principe
du détournement d'audience de grands événements par des inconnus
souhaitant mettre en valeur leurs petites annonces.
La vidéo la plus vue :
Dans la continuité avec le concept de départ, la campagne en
ligne repose sur des vidéos parodiant les vrais candidats aux élections
présidentielles (nicolas S., ségolène R., françois
B.), qui passent une annonce pour rechercher une automobile ou un appartement.
Ces vidéos, hébergées sur Annoncesjaunes et diffusées
sur les sites de partage de vidéos, n'étaient pas visibles directement
dans les bannières (diffusées sur Pagesjaunes.fr, TF1.fr, Free,
Club Internet, et dans les rubriques Présidentielles de Orange, le Nouvel
Obs et Yahoo). La créa de ces dernières jouait sur les codes de
la presse people pour développer différentes accroches, les plus
cliquées remplaçant au fur et à mesure les bannières
les moins efficaces.
Une des bannières de la première
vague :
Cette première phase s'est conclue le 21 avril et s'est soldée
par un énorme succès, selon Olivier Abel, fondateur associé
de la Chose. La vidéo ayant le mieux fonctionné étant celle
de ségolène R. Suite à cette réussite, l'annonceur
et l'agence ont décidé de relancer une deuxième vague, qui
a démarré le 25 avril pour se poursuivre jusqu'au 5 mai. Celle-ci
prolonge la saga, avec deux nouvelles vidéos parodiant les candidats présents
au second tour de l'élection. Les bannières sont visibles sur les
sites du Monde, AOL, Orange, MSN, Yahoo, LCI, France2 et France3.
