La marque de glace Ben & Jerry's a monté à l'occasion des
élections un site dédié à sa campagne "Votez
Woody", la vache emblème de la marque. La campagne est déclinée
sur un site Internet dédié, lautrecandidate.com, sur un site MySpace,
en presse, en affichage, en radio et en événementiel (soirée
spéciale à l'Elysée Montmartre le 17 avril, avec animation
DJ et distribution de glaces gratuites durant la journée).
Le site, créé par l'agence de communication Magic Garden, expose
le programme de Woody ("l'accès au pré à taux zéro",
"plus d'un pot", "mise en place de la Réduction du Temps
de Traite"...), donne accès à des vidéos, dont certaines
produites par les internautes, et propose des goodies Ben & Jerry's. Quant
au site MySpace, qui compte plus de 500 "amis", il était surtout
destiné à promouvoir la journée événementielle
du 17 avril.
La campagne en ligne a démarré le 16 mars par une phase de teasing
sur Cityvox et MySpace, en même temps que le teasing en affichage. Le site
Lautrecandidate.com a été mis en ligne le 8 avril. La phase de révélation
s'est déclinée dans le quotidien Metro, sur Radio Nova et Cityvox.
En savoir plus Le
site Myspace de Ben & Jerry's
Lautrecandidate.com
