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Page d'accueil de Jelaurai.maaf.fr
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La MAAF a transposé au milieu du mois de mars sa saga publicitaire télévisée
sur le Web, en transformant son principal acteur, Marcel ("Je l'aurai, un
jour, je l'aurai..."), en candidat à la présidence de la République.
Pour l'occasion, la MAAF devient le Mouvement pour l'Avenir Assurément
Formidable. Le personnage de Marcel, qui a acquis une identité médiatique
forte et représente avec humour la marque en télévision,
se fond parfaitement dans le dispositif contextuel. Marcel, c'est le Français
râleur, celui que toutes les campagnes cherchent à convaincre.
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Marcel dans les pages MSN dédiées à la présidentielle
Agrandir |
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Le dispositif prend la forme d'un site dédié, Jelaurai.maaf.fr,
qui propose un programme sur les thèmes en lien avec la MAAF (la retraite,
la santé, la sécurité routière, le développement
durable...), des goodies, des interviews de Marcel par Karl Zero, et un espace
participatif. Le site est relayé par une campagne destinée à
créer du trafic, avec des bannières sur MSN, TF1, LeMonde.fr, Orange,
AOL, les sites de France Télévisions et celui de Karl Zero. Un spot
a également été diffusé sur YouTube, MySpace et DailyMotion.
Pour fidéliser les internautes durant toute la durée de la campagne,
la MAAF a par ailleurs mis en place une newsletter envoyée toutes les deux
à trois semaines.
En savoir plus Lire
l'article du JDN consacré à la campagne Votez Marcel
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