La marque de téléphonie mobile leader sur le marché français
a mené durant tout le mois de mars une campagne promotionnelle en partenariat
exclusif avec MSN.fr, en jouant sur l'actualité des présidentielles.
La chaîne du portail dédiée aux élections a conçu
pour Samsung un dispositif mêlant éditorial et publicité.
Allier rédactionnel et publicité dans une rubrique consacré
à la politique, il fallait oser, car l'écueil éventuel était
de décrédibiliser le discours politique.
A l'instar de Ben & Jerry's, la campagne a débuté le 2 mars
par une phase de teasing annonçant l'arrivée d'un nouveau candidat
de dernière minute, puis s'est poursuivie le 9 mars avec la révélation
du programme de la marque, à travers ce candidat. Ce programme détourne
certains thèmes de campagne : le pouvoir d'achat (un mobile acheté,
un mobile offert) ; l'écologie (reprise et recyclage des anciens mobiles)
; et la sécurité (20 euros offerts sur l'assurance perte et vol).
Le dispositif, orchestré par Mindshare pour la partie conseil en achat
média, prévoyait un format événementiel en page d'accueil
de MSN.fr, un relais sur les chaînes Actualités et Présidentielles,
ainsi que sur la messagerie Windows Live Hotmail.
