Yahoo innove dans le reciblage

une solution de reciblage selon les requêtes des internautes.
Une solution de reciblage selon les requêtes des internautes. © S. de P. IAB
Le jury a récompensé la solution de reciblage de Yahoo. Celle-ci consiste à afficher une publicité à un internaute en fonction de sa recherche dans le moteur Yahoo. Quand un mot-clé lié au champ lexical de l'annonceur est recherché, une publicité graphique (display) de cet annonceur s'affiche par la suite sur les sites de Yahoo ou de son réseau. Dans les solutions concurrentes, le reciblage se déclenche généralement quand l'internaute clique sur un lien sponsorisé.
La solution de Yahoo comprend également un volet référencement payant. Quand l'internaute entre dans le moteur un mot-clé acheté par l'annonceur, des liens sponsorisés s'affichent suivis d'une bannière.
Meetic, qui a réalisé la première campagne avec Yahoo Search Retargeting, aurait constaté une baisse de 20 % de son coût par acquisition (CPA).