Le digital au coeur, les autres médias en satellites

nathalie baclet, directrice du pôle hp
Nathalie Baclet, directrice du pôle HP © Photo JDN / Cécile Debise

Le pôle HP représente peut-être un prototype de ce que sera l'achat d'espace dans plusieurs années. Il y a deux ans, l'annonceur a commencé à accélérer ses investissements sur Internet. Ils représentent maintenant près de 40 % du mix média. L'agence s'est donc réorganisée afin de mieux répondre à ses attentes et d'être plus réactif.
Pour Nathalie Baclet, directrice du pôle depuis 7 ans, "placer le digital au cœur de la stratégie", c'est partir du Web et créer des opérations satellites pour les autres médias. Pour cela, elle s'appuie sur de nombreux experts par département (TV, affichage, print, etc.).