Optimisation des campagnes: les yeux rivés sur les chiffres

l'équipe la redoute : florian charnier, amandine boussenac (chargés d'études),
L'équipe La Redoute : Florian Charnier, Amandine Boussenac (chargés d'études), et Christophe Mathon, directeur du pôle commercial. © Photo JDN / Cécile Debise

L'une des fonctions de l'agence est également d'optimiser les campagnes, notamment celles de bannières, avec pour objectif de créer du chiffre d'affaires. Cette optimisation se fait à trois niveaux : les statistiques fournies par les éditeurs (taux de clic...) sont agrégées, dédupliquées et comparées avec celles de l'adserver, le serveur de publicité ; les pistes créatives sont analysées pour conserver celles qui fonctionnent le mieux ; enfin, l'équipe analyse les taux de transformation qui lui parviennent de l'annonceur. Chaque étape représente un jour de travail chaque semaine.
L'optimisation est ainsi la principale tâche du pôle Laredoute.fr, un des nouveaux budgets en 2008, tout comme Conforama, Voyages-Sncf Europe, Inbev et L'Oréal.