Search marketing : le bon mot au bon prix

le pôle commercial voyages-sncf
Le pôle commercial Voyages-sncf © Photo JDN / Cécile Debise

Le search marketing, c'est-à-dire l'achat de liens sponsorisés sur les moteurs et leurs affiliés, est très utilisé par les acteurs du tourisme. Voyages-Sncf investit ainsi plus de 50 % de son budget en search marketing (le search marketing a progressé de 30% aux USA en 2007, après une croissance de 62% en 2006). Recommandations sur le choix des mots-clés et le positionnement à adopter, mise en place des campagnes sur tous les moteurs, optimisation et reporting quotidien... les consultants interviennent au plus tôt dans les campagnes pour s'intégrer au mieux à la stratégie. Des compétences de plus en plus demandées puisque Zed Digital a doublé ses revenus en 2007 sur le search marketing.