Le marketing Ricard marque des générations

En 1948, Ricard est la première entreprise à organiser une tournée de spectacles sur les étapes du Tour de France avec le chanteur marseillais Darcelys. Suivront Tino Rossi et Annie Cordy. Dans les années 70, Ricard parraine le navigateur Alain Colas dans sa tentative de tour du monde en solitaire. La société soutiendra par la suite Eric Tabarly. Avant la loi de 1987 qui limite le sponsoring sportif, Ricard avait engagé en 1984 une écurie au Paris-Dakar et même une équipe de F1 en 1986. Les slogans assurent une côte de sympathie pour la boisson amirale de l'entreprise.