Les cadeaux pour doper les ventes

danone en est à sa troisième série de magnets à collectionner. un succès qui a
Danone en est à sa troisième série de magnets à collectionner. Un succès qui a dépassé ses attentes. © Danone

Il y a bien sûr le phénomène Kinder surprise (81 millions d'œufs vendus en France chaque année), mais la plupart du temps les cadeaux ne sont proposés que pendant une durée limitée.

Pour fêter ses 10 ans, Materne offre ainsi une toupie dans chaque paquet de Pom'Potes. Au rayon céréales, presque tous les paquets contiennent une surprise : lanceur Batman, jeu de cartes Marsupilami ou tatouage, les enfants n'ont que l'embarras du choix.

Mais le must du marketing, ce sont les objets à collectionner. Danone en est ainsi à sa troisième série de magnets alphabets vendus avec ses petits-suisses. Le succès a complètement dépassé la marque : on s'arrache les magnets sur eBay et de nombreux emballages sont déchirés en magasin, les collectionneurs étant à la recherche des lettres manquantes.