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Incontournables, les fameuses licences permettent d'augmenter les ventes à moindre frais. Des biscuits Titeuf, des bananes Minnie, ou des céréales Superman : les héros pour enfants envahissent les rayons. Encore faut-il choisir le bon. Chez In Beverage, qui vend ses jus de fruits "Boowl" aux couleurs des Looney Tunes, c'est la licence Scoubidou qui cartonne. "Cette licence réalise 44% des ventes de plus que les autres", confirme Olivier Brama, le responsable de la marque en France.
A part les licences, les marques peuvent aussi compter sur leurs propres mascottes, à l'instar du célèbre Quicky de Nesquik. Avantage : l'effet de fidélisation est bien meilleur que pour un héros de dessin animé.
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