Badoit rouge : plus de bulles... et moins de ventes

En juin 2004, Danone lançait la Badoit rouge, une version de sa marque vedette contenant plus de bulles. Danone investit 5,7 millions d'euros en publicité et écoule 12 millions de litres la première année.

Mais dès que la communication se réduit, les ventes chutent : de 25 millions de litres en 2006, on est passé à 22,5 millions en 2008 (cumul annuel mobile à fin mai 2008, Nielsen). Car dans le même temps, la Badoit classique a elle aussi vu sa pétillance augmenter. La différence n'est plus flagrante pour le consommateur. Le packaging rouge audacieux est lui revu en 2008 pour une version plus proche de la Badoit normale.

Seule consolation pour Pierre Baussaron, chef de produit Badoit rouge : "notre taux de réachat augmente : il atteint presque 50% pour mars 2008".