Danone a fini par revendre Danao

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Le Danao. © CCLF

Lancé en 1998, Danao fait figure d'OVNI au rayon frais : ce jus de fruits mélangé à 20 % de lait est un mélange totalement inédit.

Mais depuis un pic en 2003 (28 millions de litres écoulés et une dizaine de références), les ventes ne cessent de décliner : à peine les 10 millions de litres écoulés en 2008 et plus que 4 références. Danone finit par revendre Danao fin 2007 à la PME CCLF, spécialisée dans le cidre.

Une acquisition stratégique, d'après Pierre-Alain le Pape, le chef de produit frais de l'entreprise : CCLF vient alors de lancer des jus de fruits et légumes "Florette", fabriqués dans la même usine que Danao et croit dur comme fer à la recette. La société investit dans une campagne de publicité et un nouveau packaging. "En un mois, nous avons vendu 30% de bouteilles en plus", se réjouit-il. Le début du retour ?