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Le Coca-Cola Zero est certainement le plus gros lancement de l'année 2007. En à peine 6 mois, ce nouveau Coca-Cola sans sucre a généré plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires, et dépasse aujourd'hui les 84 millions d'euros par an (cumul annuel mobile à fin mai 2008, selon Nielsen). La cible prévue -les hommes de 18 à 35 ans- a largement été dépassée : le taux de pénétration a atteint les 17,8% et les taux de réachat les 54,7%. 17 millions d'euros ont été dépensés en publicité en France, tous médias confondus. Plus de trois millions d'échantillons ont été distribués et un fléchage au sol a même été installé dans les magasins. Le Coca-Cola Zero dépasse désormais les 8% de parts de marchés au rayon des colas. Seul hic : il cannibalise le Coca Light, dont les ventes se sont effondrées de 12,6% en un an.
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