Les tops : Coca Cola Zero, nouvelle star des colas

le coca-cola zero.
Le Coca-Cola Zero. © Coca-Cola

Le Coca-Cola Zero est certainement le plus gros lancement de l'année 2007. En à peine 6 mois, ce nouveau Coca-Cola sans sucre a généré plus de 30 millions d'euros de chiffre d'affaires, et dépasse aujourd'hui les 84 millions d'euros par an (cumul annuel mobile à fin mai 2008, selon Nielsen).

La cible prévue -les hommes de 18 à 35 ans- a largement été dépassée : le taux de pénétration a atteint les 17,8% et les taux de réachat les 54,7%.

17 millions d'euros ont été dépensés en publicité en France, tous médias confondus. Plus de trois millions d'échantillons ont été distribués et un fléchage au sol a même été installé dans les magasins.

Le Coca-Cola Zero dépasse désormais les 8% de parts de marchés au rayon des colas. Seul hic : il cannibalise le Coca Light, dont les ventes se sont effondrées de 12,6% en un an.