Ocean Spray : le jus de fruits antioxydant s'arrache

Outre-Manche, l'Ocean Spray Cranberry est un best-seller, essentiellement grâce à ses promesses "santé" : le cranberry est un anti-oxydant et prévient les infections urinaires.

Son goût acidulé et un peu amer n'était pas forcément un gage de succès en France, où la boisson a été lancée en 2005. Pourtant, les chiffres de vente dépassent les espérances : "Nous avons atteint 4% de pénétration en moins de 6 mois", se félicite Laurent Fel, directeur Europe du distributeur EMIG.

Il faut dire que la marque a mis les moyens : 2,5 millions d'euros investis en publicité télévisée et une grande campagne de communication menée auprès des professionnels de santé. 

En 2008, sur un marché des jus de fruits déprimé, Ocean Spray a progressé de 50%, avec 6,57 millions de litres écoulés en un an (cumul annuel mobile à fin mai 2008, Nielsen).