Taillefine Fiz s'impose dans les boissons gazeuses

Il n'aura fallu que trois ans pour que Taillefine Fiz s'octroie 10,4% du marché des boissons gazeuses aux fruits. Lancée en février 2005, la boisson est une eau sans sucre pétillante "riche en calcium et magnésium", déclinée en parfums fruits rouges, agrumes ou citron.

La boisson a bénéficié d'une campagne de publicité télévisée massive en juin 2005, qui a permis de tripler les ventes en un mois. Entre mai 2005 et mai 2006, Taillefine Fiz a généré 18 millions d'euros de chiffre d'affaires. Et ça continue puisque le chiffre d'affaires s'élève à 27,42 millions d'euros cette année sur la même période.

Certes, elle reste loin derrière Orangina et Fanta, mais progresse de 12,9% en valeur (cumul annuel mobile à fin mai 2008, Nielsen) alors que le marché est en régression (-2,3% pour les eaux gazeuses). Danone espère étendre encore le taux de pénétration, aujourd'hui de 14,2%.