Les MDD sont apparues sous leur forme actuelle dès 1975 chez Euromarché et sa marque "Orange" puis chez Carrefour avec ses produits "libres" en 1976.
Les achats de MDD représentent 31% des achats des Français en valeur dans la grande distribution en 2011 et 41% en volume, selon SymphonyIRI.
La part de marché des MDD est ainsi passée de 18% en 1997 à 31% en 2011.
Une innovation sur cinq en Europe est une marque de distributeur, d'après XTC.
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