Kraft Foods reprend les choses en main

oreo viendra compléter le portefeuille de marques de lu pour kraft foods.
Oreo viendra compléter le portefeuille de marques de LU pour Kraft Foods. © Photomontage JDN / LU / Oreo

C'est le rachat de LU par Kraft Foods en 2007 qui va changer la donne et le destin d'Oreo. Kraft décide alors de rompre le contrat avec Triomphe Snat qui courait jusqu'en décembre 2009. A partir de cette date, le groupe réintègre la marque dans son portefeuille, aux côtés de Mikado, Paille d'or ou Pepito. Il compte ainsi profiter de la force de frappe de LU pour imposer coûte que coûte son biscuit aux petits Français. Kraft s'est fixé pour objectif de placer Oreo dans le top 10 des marques de biscuits en quelques années. Quant à Triomphe Snat, il se console déjà en ayant récupéré la commercialisation d'un autre blockbuster, le biscuit australien Tim Tam.