Un biscuit numéro un mondial

les biscuits oreo sont déjà présents dans plus de 100 pays dans le monde.
Les biscuits Oreo sont déjà présents dans plus de 100 pays dans le monde. © Photomontage JDN / Oreo

Avec 1,4 milliard de dollars de chiffre d'affaires dans le monde en 2008, Oreo est tout simplement la marque de biscuit leader dans le monde. Présente dans plus de 100 pays, elle est numéro 1 aux Etats-Unis, au Canada et en Chine.

Et à chaque lancement, c'est une débauche de moyens qui est mise en œuvre. En Chine par exemple, Kraft Foods a recruté des milliers d'étudiants sur les campus pour distribuer des échantillons. En Europe, le dernier lancement date de 2009, il a été réalisé en Grande-Bretagne. Dans ce pays, la marque a réalisé un chiffre d'affaires de 14 millions d'euros en moins d'un an ! Au pays du Tea time, le rituel du trempage a fait mouche.