17 parfums différents

diversifier les recettes a permis à danone d'occuper 60% du marché des crèmes
Diversifier les recettes a permis à Danone d'occuper 60% du marché des crèmes dessert. © Photomontage JDN / Danette

A l'hypermarché du coin, on aura bien du mal à choisir sa crème dessert. Outre les marques de distributeurs, on trouve en moyenne 25 références de Danette, tous parfums et formats confondus.

Deux tiers des ventes sont assurés par les packs de quatre. De l'incontournable vanille aux parfums les plus improbables comme nougat ou crème brûlée, il existe au total 17 parfums différents. Derniers lancements en date : chocolat-noisette, chocolat sur lit de caramel, chocolat sur lit de café.

Il faut dire que le chocolat est une valeur sûre : trois des quatre recettes de Danette préférées des Français en contiennent. "C'est la diversité qui incite les consommateurs à acheter", assure cependant Cécile Lagé, la directrice marketing de Danette chez Danone.