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| Les soins de beauté easy4men sont apparus en 2004. Photo © easyGroup |
Les hommes prennent de plus en plus soin d'eux. L'essor du marché des cosmétiques masculines ne pouvait pas échapper à Stelios Haji-Ioannou, qui a lancé en 2004 sa gamme de produits de beauté easy4men. Avec une idée force -ne répondre qu'aux "besoins de base" de l'homme- et une formule choc : "Gillette est le British Airways des articles de toilette masculine". Sous-entendu : pourquoi payer un tel prix alors que l'easyGroup vous propose le même produit pour beaucoup moins cher. Le prix des shampoings, gels pour cheveux et autres soins exfoliants easy4men : entre 1,4 et 3 livres anglaises, soit de 1,5 à 6 euros. Ce n'est pas le packaging, les traditionnelles lettres blanches sur fond orange, qui fera augmenter les coûts ! Une couleur qui a surtout l'avantage de rendre facilement identifiables les produits easy4men dans les vastes rayons de la chaîne de distribution Boots.
www.easy4men.com
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