Le Tour de France, un fleuron qui attire les sponsors

le tour de france rassemble 200 millions de téléspectateurs.
Le Tour de France rassemble 200 millions de téléspectateurs. © Jean-Yves Mounier

Des 18 événements sportifs organisés par la famille Amaury, le Tour de France est sans conteste celui à la plus forte notoriété : 15 millions de spectateurs sur les routes et environ 200 millions de téléspectateurs dans le monde. Le tout pour un budget estimé à 100 millions d'euros et un bénéfice de 15 millions d'euros pour la filiale organisatrice : Amaury Sport Organisation, plus connue sous le nom d'A.S.O. La compétition, bien qu'entachée ces dernières années par les affaires de dopage, continue d'attirer les annonceurs et pas les moindres : outre le diffuseur France Télévisions, on compte plus de trente partenaires, sponsors et autre fournisseurs, parmi lesquels LCL, Orange, Nike, Sagem ou encore Brandt et Sodexo.