8e : les produits de beauté

La France ne se lasse pas des produits de beauté : leur chiffre d'affaires a augmenté de plus de 300 millions d'euros entre 1997 et 2008. Pourtant, le taux de pénétration est extrêmement stable : 72,5% en 1997, 72,1% en 2008. Et les quantités achetées ont à peine progressé : seulement +11,5%, bien loin de la hausse constatée de 90% du chiffre d'affaires.

Ce sont donc les prix qui ont pour l'essentiel tiré le chiffre d'affaires vers le haut : les dépenses moyennes annuelles sont passées de 17,9 euros en 1997 à 27,9 euros en 2008, soit une hausse de 55%. Si la progression de la proportion de produits vendue en promotion est la plus forte de ce top 10 (+9,2 points), on note en revanche une progression marginale de la part de produits vendus sous MDD (+3,3%)

 

 Evolutions entre 1997 et 2008 :

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