3e : les chewing-gums

Décidément, la confiserie ne réussit pas aux marques de distributeurs. Le marché des chewing-gums est largement dominé par les deux mastodontes Cadbury (qui détient notamment Hollywood) et Wrigley (Freedent). Ces deux marques détiennent à elles seules 87% du marché en volume, selon Cadbury.

Assommées par une avalanche de nouveautés et de campagnes publicitaires de la part de leurs rivaux, les marques de distributeur ont quand même réussi à doubler leur maigre chiffre d'affaires en 2009.