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Fin novembre 2008, Virgin comptait 30 magasins à travers la France. Difficile d'établir un rapport de force face aux 81 Fnac. "Nous sommes historiquement implantés en centre-ville, indique Fabien Sfez, le directeur général de la Fnac, mais désormais notre stratégie est clairement portée sur un développement en périphérie. 50% du business s'y réalise." L'enseigne y multiplie les ouvertures depuis trois ans avec des magasins moins grands en apportant un soin particulier à quelques rayons clefs (jeux vidéo et bandes dessinées) afin de répondre à une demande plus spécifique. Chez Virgin en revanche, le nombre de magasins n'évolue guère depuis 2004. Le distributeur a fermé une demi-douzaine de magasins mal situés et en a ouvert quelques uns en centre-ville. Et il traine comme un boulet depuis cinq ans l'ouverture d'un important complexe dans le quartier de Beaugrenelle à Paris repoussé à fin 2010.
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