Quelles sont les marques
les plus chères du monde ?

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Coca-Cola continue de renouveler son offre, ici, le Light Sango. Photo © GIE LBB

Parmi les 10 premières marques, 9 sont américaines

Si les marques servent avant tout l'image de l'entreprise, elles comportent aussi une véritable valeur financière. Elles apparaissent au bilan et sont l'objet de transactions, lors d'achat de licence par exemple. Un classement révèle les marques les plus côtées.

Ce n'est pas vraiment une surprise : Coca-Cola arrive au premier rang des marques les plus côtées. La marque américaine la plus connue au monde est aussi celle qui vaut le plus chère.

Cette notoriété est le fruit de dépenses publicitaires colossales : 1,7 milliard de dollars par an. La boisson d'Atlanta créée en 1888 se vend dans plus de 200 pays et sa promotion est massive, en particulier sur les lieux de ventes.

Marque globale

"Symbole du mode de vie américain, la marque bénéficie de l'antériorité par rapport à ses concurrents" explique Florence Hussenot, présidente d'Adwise, un cabinet de conseil en marketing. "Coca-Cola est devenue une marque globale qui ne cesse d'innover avec de nouveaux produits, comme l'illustre le récent lancement du Coca-Cola Zero."

Malgré certains boycotts anti-américains qui la prennent pour cible, la marque est estimée à 43 milliards de dollars. C'est presque deux fois plus que sa principale rivale, Pepsi, évaluée à 24 milliards de dollars. Ce classement met en lumière le poids prépondérant des marques américaines, puisque 112 des 250 sociétés classées sont basées aux Etats-Unis. Parmi les 10 premières marques, seule la banque britannique HSBC vient troubler l'hégémonie américaine.