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| Sans publicité, la marque Google est estimée à 25 milliards de dollars. Photo © Journal du Net / Agathe Azzis |
| "Google a bénéficié de la prime au premier entrant et entretient son image" |
"Parmi les marques bien positionnées, on retrouve essentiellement des marques anciennes" analyse Florence Hussenot. "Google représente à ce titre un contre-exemple." Située à la 15e place des marques les mieux côtées, Google détonne dans ce paysage d'entreprises bien installées.
Aucun buget publicitaire
Fondée en 1998, la firme californienne a pu développer sa marque grâce à son positionnement stratégique sur Internet. Le moteur de recherche le plus utilisé au monde est devenu incontournable pour tous les internautes. Du coup, il n'a pas besoin, comme les autres sociétés en tête de ce classement, de dépenser des fortunes pour développer sa stratégie de communication. "Nous n'avons même aucun budget publicitaire" confirme la compagnie.
"Google a bénéficié de la prime au premier entrant" explique Florence Hussenot. "La société continue au jour le jour d'entretenir l'image de sa marque, lorsque, par exemple, le logo évolue en fonction des événements et des saisons."
La marque Google pèse désormais 25 milliards de dollars, soit 19% de la valeur totale de l'entreprise, estimée à 133 milliards de dollars.
