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| La chaussure de football 10 R de Nike. Photo © Nike |
| La marque Nike contribue pour plus de 80% à la valeur totale de la firme |
En moyenne, la marque représente 18% de la valeur totale des entreprises de ce classement. Mais dans certains secteurs, sa contribution devient prépondérante.
Championne absolue, la marque Nike contribue pour plus de 80% à la valeur totale de la firme. C'est beaucoup plus que son concurrent allemand Adidas, dont la marque ne représente "que" 56% de la valeur de l'entreprise.
Une image de soi
A côté de l'habillement, les secteurs de la mode et des cosmétiques concentrent les entreprises dont les marques pèsent le plus lourd par rapport à leur valeur, exeption faite d'Acer, étonnant numéro 3. La marque italienne Prada, héritée du nom du styliste Miucca Prada, se positionne ici en deuxième position, et devance Bulgari, Calvin Klein ou encore Estée Lauder.
"Dans ces secteurs, la marque est un élément décisif de l'acte d'achat" explique Florence Hussenot. "Le consommateur achète une représentation, une image de soi." Le rôle de la marque est donc prépondérant
pour préréniser les ventes dans le temps.
Les plus fortes contributions à la valeur de l'entreprise
(valeurs en milliards de dollars)
| Rang |
Marque |
Valeur de la marque
|
Valeur de l'entreprise
|
Contribution de la marque à la valeur de l'entreprise
|
|
1
|
Nike |
17,8
|
21.2
|
84%
|
|
2
|
Prada |
3,9
|
5,1
|
77%
|
|
3
|
Acer |
2,3
|
3,1
|
71%
|
|
4
|
Avon |
9,6
|
14
|
68%
|
|
5
|
Bulgari |
2,3
|
3,4
|
68%
|
|
6
|
Chanel |
10,7
|
16,2
|
66%
|
|
7
|
Estée Lauder |
5,3
|
8,6
|
61%
|
|
8
|
Quicksilver |
1,5
|
2,5
|
60%
|
|
9
|
Calvin Klein |
1,8
|
3,1
|
58%
|
|
10
|
Adidas |
5,2
|
9,4
|
56%
|
| Source : BF250 / 2007 |
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