Les cosmétiques à base de vigne de champagne

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Les produits à base de vigne de champagne Elaÿs sont vendus entre 17 et 45 euros, dans les parapharmacies et les parfumeries. © Elaÿs

L'entrée du champagne dans le monde de la cosmétique avait pourtant mal commencé. On se souvient des mésaventures d'Yves Saint Laurent en 1998, qui s'était vu interdire l'appellation "Champagne" pour son parfum, sous la pression du Comité interprofessionnel du vin de champagne. Ce dernier veille depuis à la moindre utilisation de l'appellation.

Cela n'a pas découragé la marque Elaÿs, qui a lancé en 2008 une gamme de soins "issue de la vigne de champagne". Elle doit donc marcher sur des œufs pour sa communication, mais les packagings des produits avec des petites bulles dorées font explicitement référence à la boisson pétillante.