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La Formule 1 Renault sponsorisée par ING. Photo
© Bernard Asset
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Evénements sportifs planétaires, les grands prix de Formule 1 offrent l'occasion
aux sponsors de s'afficher aux yeux des téléspectateurs du monde entier. Les sports
mécaniques se révèlent être un moyen de communication extrêmement prisé des entreprises.
Au-delà de l'investissement des constructeurs, dont les dépenses se comptent en
centaines de millions d'euros, les partenaires d'une écurie déboursent en
moyenne la bagatelle de 50 millions d'euros par an pour afficher en gros
leur logo sur la carrosserie des monoplaces. C'est par exemple la situation de
la banque ING sur les Renault ou de Vodafone sur Mercedes. Les autres partenaires
officiels ne dépensent "que" 15 millions d'euros en moyenne. Enfin, devenir
partenaire d'un grand prix comme celui de Magny-Cours se monnaie 5 millions
d'euros.
