Plus d'un quart des crèmes solaires Nivea s'écoulent sur un mois

nivea sun réalise 90% de ses ventes entre avril et septembre.
Nivea Sun réalise 90% de ses ventes entre avril et septembre. © Nivéa Sun
Pas de protection solaire sans ciel dégagé. Naturellement, c'est quand le soleil brille le plus fort que les ventes de crème solaires s'envolent. Nivea Sun, numéro 2 du secteur, réalise ainsi 90% de ses ventes entre début avril et début septembre, à l'instar de l'ensemble du marché. La seule période qui va de la mi-juin à la mi-juillet concentre même entre 25 et 30% des ventes annuelles, selon la météo.
Mais le marché des solaires se composent de segments qui ont leur propre saisonnalité. Ainsi, Nivea Sun communique dès avril sur les autobronzants mais attend que l'été soit installé pour les campagnes concernant la protection solaire.
Bien évidemment, lorsque le soleil se fait trop rare, les crèmes solaires se font moins utiles. En 2007, le faible ensoleillement de l'été a fait chuter les ventes de 10% par rapport à 2006.