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A coté des droits de retransmission, les droits marketing sont l'autre grande ressource de l'UEFA, instance organisatrice de l'Euro 2008. 250 millions d'euros seront ainsi récoltés contre 183 millions en 2004 au Portugal, soit une hausse de 36%. Une somme déboursée par l'ensemble des sponsors de l'événement à savoir les 10 sponsors officiel (dont Adidas, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, JVC, Mastercard et McDonald's), ainsi que les partenaires nationaux. En Autriche, les quatre entreprises choisies ont déboursé chacune 8 millions d'euros.
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